On-Page faktory

On-Page faktory mají vliv na umístění webu nebo e-shopu ve vyhledávání a jsou nedílnou součástí optimalizace pro vyhledávače (SEO). Na rozdíl od off-page faktorů lze on-page faktory ovlivnit mnohem jednodušeji, protože vyplývají přímo ze stavby konkrétního provozovaného webu.

Jaké On-Page faktory existují?

• Meta Title (titulek)
• URL adresy
• Validita zdrojového kódu
• Nadpisy
• Rychlost načítání webu
• Responzivní design
• Doména
• Duplicita textu
• Interní linky
• Odkazy vedoucí jinam
• ALT text
• Obsah stránky
• Meta Description
• Meta Keyword
• Indexace

1. Title

Title (titulek) je nejdůležitějším meta tagem na stránce. A co jsou meta tagy? Značky v hlavičce zdrojového kódu dané stránky, které předávají informace robotům vyhledávačů. Title je jedním z nejdůležitějších SEO faktorů. Měl by obsahovat ideálně 60-65 znaků, maximálně však 70. Zobrazuje se ve výsledcích vyhledávání (SERP). Je důležité, aby se v něm nacházelo klíčové slovo / fráze, které lidé hledají.

2. URL

URL patří rovněž k důležitým On-Page faktorům. Základ je na začátku zvolit jasnou strukturu a té se zuby nehty držet. Taková URL adresa by se měla měnit úplně minimálně. Pokud už musíte adresy měnit, vždy přesměrujte starou URL na novou, nejlépe stavovým kódem 301. Klíčové slovo / fráze v URL může pomoci dokreslit relevanci dané stránky k hledanému dotazu. Pokud možno, dbejte na jednoduchost.

3. Validita HTML kódu

Zdrojový kód by měl být kvalitní a bez chyb, aby se roboti vyhledávačů na stránce dobře orientovali. Dodržujte pravidla syntaxe a sémantiky. Kód by neměl být příliš velký a obsahovat prvky, které by roboti mohli projít, ale nemohou. To se týká např. JavaScriptu, který vyhledávače neprojdou nebo jen velmi obtížně. Proto by se měl JS používat jen tehdy, pokud jde o obsah bez "SEO potenciálu".

4. Nadpisy

Nadpisy (H1-H6) pomáhají na stránce členit text. Hlavním bývá nadpis nejvyšší úrovně H1, často jako titulek článku. Struktuře textu pomáhají i mezititulky H2. I když je důležitost nadpisů občas zpochybňována, stále platí, že by se nemělo skákat z H1 na H3, pokračovat na H4 a pak třeba na H2. Nejde ani tak o roboty, jako o čtenáře. Strukturujte text logicky hlavně pro ně. Na stránce by měl být vždy jeden nadpis nejvyšší úrovně H1, ve výjimečných případech ho Google či Seznam zobrazí v SERPu místo meta title.

5. Rychlost načítání

Rychlý web je základ, hlavně na mobilu. Rychlost načítání webu je jedním z hodnotících faktorů Google. Může rozhodnout o tom, na jaké pozici se na dané klíčové slovo / frázi bude stránka nacházet. Pomalé načítání také může ohrozit indexaci webu.

6. Responzivní design

Od té doby, co Google indexuje stránky na základě toho, jak kvalitně se zobrazují na mobilních zařízeních (Mobile-first indexing), je responzivní design kriticky důležitý. Váš web či e-shop by tedy měl být tzv. "Mobile-friendly". Vyhněte se problémům s indexací obsahu i špatnými pozicemi adopřejde návštěvníkům stejný zážitek na desktopu i mobilu.

7. Název a stáří domény

Mezi On-Page SEO patří i domény. Pokud doména nepropaguje brand, pak by měl její název souviset se zaměřením webu. Předmětem diskuse je i vliv stáří domény na nalezitelnost webu v SERPu. Starší domény mají větší autoritu, to je zkrátka fakt. Starší doména s kvalitním odkazovým profilem je předurčena k dominanci.

8. Duplicitní obsah

To je častý nešvar mnoha webů a e-shopů. Co vlastně duplicitní obsah znamená? Pokud je obsah na stránce A stejný nebo příliš podobný obsahu na stránce B, jde o duplicitu. Velké množství duplicit může vyústit až v ignoraci webu ze strany vyhledávačů. Občas takto podobné stránky na webu potřebujeme zachovat, ale ve výsledcích vyhledávání chceme najít jen jednu z nich. V tomto případě využijeme kanonizaci.

9. Interní prolinkování

Vnitřní odkazy jsou důležitým signálem pro roboty. Hlavním důvodem je tzv. link-juice, tedy předávání hodnocení stránek. Interní linky mají poměrně velkou váhu a vždy by měli být součástí linkbuildingové strategie a samotné architektury webu. Pomáhají totiž vést uživatele napříč webem. Součástí interního prolinkování může být i drobečková navigace.

10. Odkazy vedoucí na jiné weby

Vyhledávače nezohledňují jen zpětné odkazy, které vedou na váš web, ale i takové linky, které vedou z webu pryč. Odkazujete na stránky, které souvisí s vaším webem? Skvěle! Odkazujete na autoritativní weby? Super! Pozor, abyste neodkazovali na irelevantní weby.

11. Alternativní text obrázku (ALT popisek)

Zapomenout nesmíme ani na optimalizaci obrázků. Obrázkové vyhledávání si rok od roku ukusuje čím dál tím větší část z návštěvního koláče. Vyplňte si u obrázků ALT a řekněte tak vyhledávačům, co je na obrázku. ALT text také slouží jako nápověda pro nevidomé uživatele.

12. Text stránky

Samotný text na stránce by měl být přirozený. Klíčová slova by měla být na stránce v takovém množství, které nenarušuje zážitek z četby. Jinými slovy pište pro lidi, ne roboty. Nepřehánějte to také se zvýrazněním textu pomocí <strong>. Soustřeďte se na čtivost, užitečnost a přehlednost.

13. Meta Description

Další meta tag. Description je viditelný pouze vyhledávačům, ale zobrazuje se v SERPu. Měl by mít ideálně 120 - 150 znaků, maximálně však 160. Jinak hrozí, že se ve výsledcích vyhledávání nezobrazí a Google si vybere jiný obsah na stránce. Nemá přímý vliv na dosažené pozice, souvisí spíše s CTR.

14. Meta Keyword

Dále existuje meta tag Keyword, který však postupem času ztratil váhu a Google i Seznam ho ignorují. Proto není potřeba ho v hlavičce HTML vyplňovat.

15. Indexace

Indexace je zcela zásadní technický On-Page faktor. Jak ji můžeme ovlivnit či jí pomoct? Jedním takovým pomocníkem je soubor robots.txt umístěný v kořenovém adresáři webu. Můžeme v něm nastavit restrikce pro roboty (hromadně i jednotlivě), aby měli přístup jen na části webu, které chceme, aby procházeli. Lepší indexaci webu napomáhá i mapa stránek v XML formátu, jinak řečeno soubor sitemap.xml. Ten pomáhá robotům rychleji stránky indexovat. V sitemapě byste měli mít vždy jen ty důležité stránky.