A/B testování je klasickou metodou hojně používanou v marketingu. Má za cíl zvýšit konverze či konverzní poměr testovaného projektu. Mezi hlavní výhody A/B testování patří nízké náklady, vysoká efektivita, snadné nasazení a jednoduché vyhodnocování.
Metoda byla původně vytvořena pro testování newsletterů, postupem času našla své uplatnění i v dalších oborech. Touto metodou se například testuje použitelnost webových stránek či jednotlivých grafických prvků, úspěšnost bannerové reklamy (bannerů), nebo efektivita newsletterů.
Průběh metody AB testování spočívá ve vytvoření několika testovaných variant - variantu A a variantu B. Každou z variant následně zobrazíte poměrné skupině uživatelů. Aby výsledky mohly být brány za statistický údaj, je třeba, aby takový testovaný vzorek uživatelů byl dostatečně obsáhlý a měl co nejvíce podobné podmínky pro testování. Chování testovaných skupin vyhodnotíte některým z měřících nástrojů (například Google Analytics) a testovaná varianta, která byla úspěšnější (vedla k většímu počtu konverzí) může být následně použita jako konvertibilnější. V A/B testování je taková varianta označována za variantu A, tzv. "Šampion".
Díky A/B testování můžete docílit maximálního konverzního poměru, například jen drobnou změnou grafického prvku na webových stránkách, nebo správně zvoleného předmětu v odesílaném newsletteru.
Existuje již mnoho sofistikovaných nástrojů, které takové testování umožňují. Mimo jiné i některé služby mají v rámci svých funkcí AB testování zahrnuté. Příkladem je například služba Mailchimp pro hromadné rozesílání newsletterů, která umožňuje AB testy odesílaných direct e-mailů - předmět e-mailu, čas jeho odeslání i samotnou grafickou podobu atd.
S ♥ Shoptet beta 1.0.2
© 2008–2025 Shoptet, a.s. Všechna práva vyhrazena