Adblock (případně Adblocker) je doplněk internetových prohlížečů, který skrývá či filtruje reklamu na webu podle požadavků uživatele. První forma Adblocku byla představena v roce 2002 a dnes ho využívají miliony lidí z celého světa.
Tento software poskytuje uživatelům kontrolu nad obsahem reklam v jejich prohlížeči. Je dostupný ve většině vyhledávačích (např. Google Chrome, Apple Safari, Firefox, Microsoft Edge). Adblock blokuje bannery, vyskakovací okna a další nechtěný obsah podle preferencí uživatele. Brání také inzerentům v přístupu k osobním údajům a historii vyhledávání, urychluje načítání webových stránek, snižuje množství stahovaných dat ad. – proto si ho lidé často do svých prohlížečů instalují.
Dle výzkumu od společnosti DataReportal z roku 2024 využívá alespoň občas ve svém prohlížeči Adblock 31,5 % uživatelů internetu ve věku 16-64 let. To je zhruba 912 milionů lidí. V České republice ho používá 29,8 % uživatelů. Nejpopulárnější je Adblock mezi lidmi ve věku od 25-34 let, co se týče pohlaví, vedou ve všech věkových skupinách muži. A jaké jsou důvody užívání těchto softwarů? Nadměrné množství reklamy (63,2 %), rušivá reklama, která překáží (53,4 %), ochrana soukromí (40,3 %) a nerelevantní reklama (39,4 %).
Adblock je obecný pojem pro jakýkoli nástroj na blokování reklamy, zatímco AdBlock je název konkrétního rozšíření, které si můžete nainstalovat do svého prohlížeče.
V současné době existuje několik rozšíření desktopových prohlížečů i mobilních aplikací na blokování reklamy. Jejich použití však budí kontroverze mezi návštěvníky webů a provozovateli. Weby často žijí z reklamy a její skrývání a blokování jim škodí, protože se tak jejich reklamní sdělení k danému publiku vůbec nedostane. Přicházejí o potenciální příjmy, a tak se snaží proti nástrojům filtrujícím reklamu všemožně bojovat. Na druhou stranu uživatelé Adblocku se chtějí pohodlně pohybovat na internetu a chránit svoje soukromí.
Jednou z možností, jak proti softwarům na blokování reklamy bojovat, je detekce blokování reklamy. V takovém případě web uživateli s nainstalovaným Adblockem nezobrazí obsah stránky. Další možností je nabídka prémiové verze webu bez reklam za poplatek.
Pokud chcete zablokovat reklamu ve svém prohlížeči, můžete si vybrat z několika možností. Nejoblíbenější jsou softwary AdBlock, AdBlock Plus, AdAway či uBlock Origin.
Desktopové rozšíření Adblock pro prohlížeče Chrome, Safari, Mozilla Firefox a Opera je oblíbeným bezplatným doplňkem pro blokování reklamy. Vznikl v roce 2009, kdy ho vyvinul Michael Gundlach. Podle vývojářů ho dnes používá přes 65 milionů lidí z různých zemí, což z něj dělá nejpopulárnější rozšíření pro blokování reklamy. I když je AdBlock freeware rozšířením, uživatelé mohou tvůrcům přispět drobnými částkami na jeho vývoj.
Nástroj z dílny společnosti Eyeo GmbH, AdBlock Plus, je rozšířením nejen pro desktopové prohlížeče, ale i pro mobilní prohlížeče OS Android a iOS. Kromě blokování reklamy umí doplněk upozornit na sledování třetí stranou.
Adblock Plus nabízí společnostem také tzv. white list. Pokud jejich reklamy software zařadí na tento seznam, budou se zobrazovat i uživatelům s nainstalovaným doplňkem. Tyto reklamy však musí splňovat jasně dané podmínky, jako umístění, velikost a další kritéria.