Banner
Banner je jednou z forem reklamy hojně využívaná v online marketingu. Jedná se o grafický typ reklamy, která má za úkol upoutat pozornost návštěvníků stránek. Bannery se vyznačují snahou o poutavé vizuální zpracování.
Co je banner?
Banner je nejčastěji používaným formátem internetové reklamy. Jedná se o tzv. reklamní proužek, tedy obdelník nebo čtverec, který je naplněný grafikou, reklamním textem či interaktivními prvky. Tyto bannery se zobrazují uživateli na webové stránce a mají za úkol přivést zákazníky nebo návštěvníky na jinou cílovou stránku, než na které se banner zobrazuje. Jakmile návštěvník na banner klikne, bude přesměrován na web konkrétního internetového obchodu, e-shopu, nebo webové prezentace.
Jaké bannery se využívají?
Na webové stránce se uživateli zobrazí statický nebo animovaný obrázek, tedy banner. Banner má za úkol přivést zákazníky nebo návštěvníky. Jakmile někdo na banner klikne, bude přesměrován na web konkrétního internetového obchodu, e-shopu, nebo webové prezentace.
Jaké jsou typy bannerové reklamy?
Bannery se mohou lišit způsobem technologie, kdy rozlišujeme typy bannerových reklam na:
- statické bannery
- animované bannery
- flashové bannery
Webové bannery (reklamní proužky) mají standardizované rozměry. Obvykle používané velikosti bannerů na Google jsou následující: (první udávanou velikostí je šířka
| Size | Style | Gif Weight | Flash Weight |
| 468 x 60 | Full Banner | 20 KB | 30 KB |
| 728 x 90 | Leaderboard | 25 KB | 35 KB |
| 336 x 280 | Square | 25 KB | 35 KB |
| 300 x 250 | Square | 25 KB | 35 KB |
| 250 x 250 | Square | 25 KB | 35 KB |
| 160 x 600 | Skyscraper | 20 KB | 30 KB |
| 120 x 600 | Skyscraper | 20 KB | 30 KB |
| 120 x 240 | Small Skyscraper | 20 KB | 30 KB |
| 240 x 400 | Fat Skyscraper | 25 KB | 35 KB |
| 234 x 60 | Half Banner | 15 KB | 20 KB |
| 180 x 150 | Rectangle | 15 KB | 20 KB |
| 125 x 125 | Square Button | 15 KB | 20 KB |
| 120 x 90 | Button | 10 KB | 20 KB |
| 120 x 60 | Button | 10 KB | 20 KB |
| 88 x 31 | Button | 10 KB | 10 KB |
Výhody bannerů
Bannery se využívají hlavně pro budování značky, ale své využití najdou i při prodeji výrobku či služeb - takové bannery se umisťují na externí weby, přes které se návštěvník takového webu proklikne na stránky, které jsou prostřednictvím banneru propagovány. Hojně se také bannery využívají pro tzv. self-promo - takové reklamy jsou umístěné samotnými provozovateli na jejich vlastních stránkách a mají za cíl propagovat jejich novinky či speciální akce.
Nevýhody bannerů
Díky četnosti zobrazování grafických reklam lze vypěstovat tzv. bannerovou slepotu. Uživatele bannery obtěžují a návštěvníci, kteří si na jejich častý výskyt zvykli, je začnou podvědomě ignorovat. Případně využívají nástroje (blokátory bannerových reklam), které takovou blokaci reklam napříč internetem přímo umožňují. Kombinace bannerové slepoty a blokátorů může způsobit pokles bannerových kampaní a nízký click rate.