Copywriting

Copywriting je ucelené označení práce, kterou provádí copywriter. Tedy psaní čitvých a srozumitelných textů, které jsou přímou podporou prodeje.

Co je to copywriting?

Copywriting je tedy samotná příprava reklamních textů. Může se jednat o texty na webové stránky, o reklamní slogany na bannery či popisky k produktům na e-shopu. Cílem takových textů je vzbudit zájem a emoce ve čtenáři a podnítit ho k nákupu. Primární zájem copywritera je tedy psaní obchodně úspěšných textů.

Ač se to může na první pohled zdát, copywriterem není každý, kdo dokáže redaktor či pisálek, copywriting je poměrně složitá, byť velmi kreativní disciplána. Kvalitně napsaný text s efektivním využitím klíčových slov přímo pomáhá zvyšovat návštěvnost webu. Copywriting se tedy přímo dotýká oblasti SEO a nutnosti znalosti práce s klíčovými slovy.

Využití copywritingu v e-shopu

Kvalitní texty jsou potřeba nejen na firemních stránkách a prezentacích, ale stejnou měrou i v e-shopech. Může se jednat o články napříč e-shopem, ale hlavně popisky produktů, kategorií, reklamní texty na bannerech a další marketignové texty.

Pokud využijete copywritingu pro psaní nových popisků zboží, je třeba brát v potaz komunikační strategii celého e-shopu včetně jeho cílové skupiny. Copywriter musí mít znalost o tom, co a komu svým textem prodává, a podle toho uzpůsobit svůj způsob psaní. Perfektní text musí zákazníka zaujmout, vyvolat emoce a podnítit ho k tomu, aby si zboží či službu zakoupil. 

Kvalitně napsaný text by měl e-shop (i jeho produkty) odlišit od konkurence a dát mu určitý punc jedinečnosti. Konkurence dává možnost zákazíkům velkého výběru, proto je třeba dát důraz na emoce vyvolané pomocí textu (ale třeba také grafiky a celkového vnímání e-shopu), protože podvědomé ovlivňování emocemi stále hraje velkou roli při nakupování.

Tip na související článek: Jak psát texty na web