SEM

Zkratka SEM vychází z anglického sousloví Search Engine Marketing. SEM se používá pro popis různých marketingových aktivit, které lze provádět pomocí vyhledávačů.

Co vše patří do SEM?

V rámci Search Engine Marketingu se nejčastěji můžeme setkat s reklamními systémy jako PPC, PPV, PPT nebo PPA. Tyto systémy jsou přímo napojené na jednotlivé vyhledávače a služby které poskytují. Vhodně cílená kampaň může značně ulehčit start nového webu, nebo e-shopu či internetového obchodu. Do SEM se však často také řadí oblast SEO, tedy Search Engine Optimization. Optimalizaci pro vyhledávače lze považovat za součást SEM, protože cílem takovéto optimalizace není pouze co nejvyšší příčka ve vyhledávání, ale především efekt, který tato optimalizace přinese. Přední příčka ve vyhledávání sama o sobě příliš neznamená, mnohem důležitější je konverzní poměr, klíčová slova a další aspekty spadající pod online marketing. Pro intzernetový obchod, e-hop, webshop nebo e-obchod může být přínosná registrace do vhodných katalogů.

Vyhodnocování SEM

V případě SEM lze na rozdíl od jiných marketingových aktivit, přesně zhodnotit úspěšnost. Využíváním různých reklamních systémů a analytických nástrojů jako Google Analytics nebo Webmaster Tools získá podnikatel přesná a relevantní data.